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数据主权的觉醒:Xhance用区块链重构广告归因与分析

时间:2018-08-13来源:衡阳新闻网

8月2日,“透明·重构未来——Adrealm公链生态暨Xhance产品发布会”在上海浦东丽思卡尔顿酒店举办。在会上,Adrealm全球商务负责人蔡以民着重介绍了此次发布的第一款去中心化的广告归因与数据分析平台Xhance, 通过对比中心化的传统归因平台,精准和安全是Xhance的两大特性——基于区块链技术,Xhance真正做到了分析过程可追溯,可验证,分析逻辑完全开源,相当于球赛当中引入了视频裁判,Xhance就是给了数据,当有争议的时候随时可以调取,再一次检查,判断有没有误,此为精准; 通过区块链的分布式存储,可以做到低成本的私有化部署,Xhance不触碰数据,将数据完全交还广告主,此为安全。

Adrealm全球商务负责人蔡以民

蔡以民也公布了Xhance的价格,相比于中心化的传统归因平台高昂的年费(9万-29万美元不等),Xhance基于成本定价,年费只有3.6万美元,且不限制App数量、归因窗口以及安装数据量。Xhance是史上第一次将数据权属还给了数据拥有者。此外,Xhance首创数据联盟,号召广癫痫病发作时,患者的脑部是不是会受到很多的伤害?告主拿出一部分数据放入一个数据池,经过加密、匿名、脱敏,让他人不知道数据的来源,但是数据池中会有更多的种子用户,从而降低投放成本。经过测算,可以降低15-30%的投放成本,并且受众会更加精准,没有数据泄露的风险。

深度探究,做出针对市场痛点的归因产品

在会后的群访环节当中,Adrealm研发合伙人刘攀和全球商务负责人蔡以民介绍了正在进行的百位天使用户招募计划,目前已经覆盖了头部数十家厂商,包括游戏,“国内已经有很多厂商进来了,同时在韩国、德国、英国、越南很多开发者都很感兴趣,都已经注册加入,下周就会迎来正式的产品接入。他们都已经看过我们的后台、DEMO,对我们的报表等功能非常满意,日常的数据与归因需求都能满足到,我们同时还将不断更新功能,根据市场需求排优先级。”

“中小厂商出海跟我们合作,最关注的还是价格,重度游戏非常关注数据的安全性,希望自己的数据不被看到、不被洗出去。另外,个性化需求如何满足也是一个关键:数据被规范化、放在链上后,可以被不同的分析逻辑去分析,并且开源,其他服务商也可以进来这个平台分析,数据不需癫痫病中医治疗要再进行转移——Xhance功能与市面上的一比一对标,但底层逻辑完全不一样,不需要把数据存在我们这里,相当于都在自己的保险箱里锁了。这很难但很有意义。”对于假量的难题,负责人指出,区块链不能从源头上直接解决假量问题,但会有一套反馈机制,让假量在这个平台难以盈利。

“归因对产品没有伤害,包体也非常小,并且开源——用区块链的方法来做归因,Xhance是可以组件化的,数据在自己可控的范围内作分析。并且可以让用户在自己的平台上去收集、作分析。”刘攀也指出,Xhance推出了“X数据联盟”与Lookalike功能,鼓励共享种子用户,主要针对的是中小开发者,当数据库滚雪球越滚越大到一定程度,就会变得更有价值。

数据主权的觉醒:Adrealm打造更具想象与开放的生态

蔡以民指出,游戏厂商占目前Xhance用户的九成,“80%有变现的开发者,同时也是广告主,要去投放也要去买量,趋势越来越明显,而要买量就一定要有归因。我们先从广告主这一端切入,与UPLTV有紧密的联结,纵穿买量整个流量。我们从开发者端与流量方入手,引入更多的合作伙伴,共建生态。前期我们会更多作为服务商的角色,后期会更多让合作伙伴成为真正的主体癫痫预防。”

他们表示,Xhance未来是Adrealm生态的一部分,“把数据正确地放到链上去,归因是整个数据的源头。匿名与安全是基石,利用Token的激励性,一起组建Facebook、Google以外的一种新的生态。”

刘攀认为,Xhance诞生的大背景是越来越多厂商对数据主权的觉醒,“买量变现越来越多问题,本质上的问题其实都跟信任、透明有关。今天我开始相信这问题有机会得到解决,这正是我们推广Xhance的原因。”

Adrealm的信念:数字广告的不透明必然被区块链重构

在本次会议上,Adrealm理事长谢峰就“透明”给予了阐释,以美国的发展历程以及三体文明举例,指出“透明”这一理念运用到商业乃至社会组织发展的重大意义,并引出“透明”这个区块链技术的显著特性可以重构目前乱象横生的数字广告行业:“2018年全球数字广告市场规模将超过2300亿美金,全球的科技巨头在数字广告领域赚取巨额的利润。为什么是数字广告呢?因为数字广告的极端不透明必然被区块链重构。”

连续创办了欧拉网络(H老年癫痫病能彻底治好吗olaverse)、狂热网络(Avid.ly)和荟萃网络(UPLTV)三家公司并取得了不俗成绩的谢峰带领团队,基于过去多年在全球用户获取、产品研发、大数据和广告变现等多个领域的技术深耕基础之上,并且在业内好友的影响下,创立了Adrealm基金会,致力于运用区块链重构数字广告生态,为数字广告各个环节的参与者创造一个更加透明,公平,良性的生态系统。

不同于很多区块链项目,Adrealm并没有急于募资,而是先进行学习,直到今年4月才开始写下第一行代码,并在4个月后就发布了第一款可以直接商用的数字广告归因和数据分析产品Xhance。Adrealm如何重构数字广告市场呢?是通过先建一个交易平台,所有APP的开发者和服务商,可以自由组合,点对点的交易,所有的过程是清晰透明的,Adrealm把数据的所有权和控制权归还给开发者、用户、广告主,这些数据真正的拥有者。然后用通证激励,让数据形成流动,当数据形成稳定的流动之后,用大数据和AI对这些数据进行建模、分析,再进行使用,服务所有的平台。

本次发布会,Adrealm部分团队成员也进行了亮相,包括核心研发团队成员,以及欧洲、北美、韩国等区域负责人等,展示了Adrealm放眼全球市场的雄心壮志。

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